Один из основополагающих принципов маркетинга – производить продукцию в адрес заранее определенного потребителя.
Различают пять видов организационной структуры службы маркетинга: функциональную, географическую (региональную, территориальную), товарную (продуктовую), рыночную (сегментную) и матричную (т. е. различные виды комбинаций перечисленных признаков).
предпосылкам возникновения и развития современного маркетинга относятся: развитие рыночных отношений и совершенство вание законодательства ведущих стран мира; научно-технический и технологический прогресс, способствующий международному разделению труда; рост конкурентной борьбы.
В современной экономике принято выделять следующие базовые принципы маркетинга:
♦ производить то, что нужно потребителю;
♦ выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей;
♦ организовывать производство товаров после исследования потребностей и спроса;
♦ концентрировать усилия на достижении конечного результата производственно-экспортной деятельности предприятия;
♦ использовать программно-целевой метод и комплексный подход для достижения поставленных целей;
♦ применять тактику и стратегию активного приспособления производства товаров к требованиям рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него в целях охвата маркетингом всех звеньев в цепи продвижения товара к потребителю;
♦ ориентировать деятельность предприятия не на сиюминутный результат, а на долгосрочную перспективу эффективных коммуникаций на основе осуществления стратегического планирования и прогнозирования поведения товаров на рынке.
В перечень основных задач маркетинга входят: исследование, анализ и оценка нужд реальных и потенциальных потребителей продукции в областях, интересующих предприятие; маркетинговое обеспечение разработки новых товаров и услуг предприятия; анализ, оценка и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых оперирует или будет оперировать предприятие, включая исследование деятельности конкурентов; формирование ассортиментной политики предприятия; разработка ценовой политики предприятия; участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения предприятия; сбыт продукции и услуг предприятия; коммуникации маркетинга; сервисное обслуживание.
К глобальным задачам маркетинга относят: обеспечение информированности, избирательности, эффективности покупателей в потреблении тех или иных товаров и услуг; координацию ресурсов предприятия; влияние на воззрения людей и образ их жизни; содействие улучшению качества жизни людей и др.
Конечная цель концепции маркетинга – получение прибыли путем удовлетворения потребностей клиентов.
В перечень основных задач, решаемых маркетинговым планом предприятия, входят определение целей деятельности компании; указание последовательности осуществления задач; донесение целей, задач и действий до сотрудников компании.
План маркетинга представляет собой комплексную программу, в которой отражены цели и задачи маркетинга, а также конкретные действия по их выполнению с учетом необходимых для этого ресурсов.
План маркетинга представляет собой комплексную программу, в которой отражены цели и задачи маркетинга, а также конкретные действия по их выполнению с учетом необходимых для этого ресурсов.
