Президент США Эйзенхауэр не зря говорил своему спичрайтеру: «Вы должны уметь впихнуть основную мысль своей речи в спичечный коробок – еще до того как сядете за пишущую машинку»[3].
Практика: «Triple»
Если вы работаете с личным блогом
Первый этап
Разделите лист бумаги на 3 части.
Первая колонка – это твердый опыт. Ваши профессиональные навыки.
Вторая – хобби и увлечения, в которых вы сильны.
Третья – ваши черты характера, детский опыт, то, что составляет ядро вашей личности и доставляет вам удовольствие.
Выделите и прямо сейчас запишите одну главную мысль о своем бренде, продукте, или о себе как об эксперте: о чем вы (или ваш продукт)? Короткой фразой. А потом добавьте к этой мысли несколько дополнительных, чтобы они накладывались одна на другую, как в слоеном торте.
этой ступени пытаться что-либо продать читателям бесполезно. Здесь текстовый блокчейн должен работать на другую цель: познакомить аудиторию с собой и продуктом, разжечь интерес.
Главы – это звенья цепи. В конце каждой – клиффхэнгер. И главное: каждая глава несет свой кусочек смысла, а все вместе они создают большой пазл и ведут к моей цели.
Как проверить себя? Пропишите отдельно смысл каждого звена. Есть отличия? Вы приближаетесь к тому, что хотите донести до читателя в конце цепи? Тогда все в порядке.
Основа обаятельного текста – это ВЫ.
Не задавайте блогерских вопросов в конце поста. Задавайте человеческие – те, на которые действительно хотите получить ответ.
Если вы работаете на доверие и личный бренд, рассказываете историю своего профессионального становления, звенья можно и нужно публиковать с разбежкой – например, раз в неделю.
