В Европе уровень потребления ниже, чем в США, но всё же стабильно высок: по данным «EFSA» (2021), около 55% европейцев принимают БАД хотя бы раз в год, и примерно треть — регулярно.
По данным «Council for Responsible Nutrition» (CRN, 2022), около 75% взрослого населения США регулярно принимает БАД, и более половины делают это ежедневно.
Это, пожалуй, мой любимый пример. В Европе и США жевательные витамины стали трендом ещё в начале 2010-х: удобный формат, приятный вкус, понятная ассоциация с «конфеткой». Всё это сделало gummies массовым способом потребления добавок.
В США ещё в 2000-х сформировалась устойчивая связка спортпита и lifestyle-добавок. Там это перестало быть узкой темой «качков в зале» и стало частью массовой культуры.
На Западе индустрия БАД существует гораздо дольше: она прошла те же циклы (зарождение, взрывной рост, перегрев и регуляторное упорядочивание) ещё десятилетия назад.
Невозможно создать одну картинку, которая одновременно будет близка 25-летней девушке в поиске glow-эффекта для кожи и 65-летней пенсионерке, выбирающей омегу для сердца. Нельзя в одно слово вложить пять разных смыслов для каждой аудитории. В итоге бренд теряет форму и перестаёт быть идентифицируемым: потребитель просто не понимает, «про кого» эта компания. Бренд не становится своим ни для кого.
По данным исследований поведения потребителей, до 70% решений в категории БАД принимаются под влиянием контекста: где увидел, как было подано и кто рекомендовал.
